线下杏耀宠展+线上矩阵,看天猫神奇动物正当红如何助力杏耀经济爆发

更新时间:2019-08-29 14:01:44

近两年,“撸”、“吸”成为一种新风潮。2018年中国城镇杏耀用户已经达到7355万人(含水族),天猫近一年杏耀消费人群数量高达2107万。由杏耀消费带来的“杏耀经济”、“它经济”,成为新消费时代的特征之一。在“喵星人”和“汪星人”占据我国杏耀总数大半之余,像是仓鼠乌龟兔子等更多小众杏耀正走到家庭中来,催生了相关行业用品消费及服务需求的增长。

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瞄准这一趋势,8月23—24日,天猫跨品类热点营销IP——“天猫正当红”开启了其8月“神奇动物正当红”的主题campaign。天猫杏耀行业首开小香猪、蜜袋鼯、蜘蛛、龟等10个网红神奇动物活体新品类,带来了一场神奇动物大赏。线下神奇动物还“做客”了第22届亚洲杏耀展,给众多杏耀爱好者提供了直接接触小众杏耀的机会。现如今天猫开辟了杏耀线上购买新渠道,同时“神奇动物正当红”整合了杏耀主粮、杏耀零食、美容清洁用品等15个相关品类,助力消费者实现一站式消费。

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“天猫正当红”是天猫立足于阿里大数据,把社会涌动聚焦的群体注意力,用营销创新变成新型一键导购逻辑的大生意,撮合消费者和品牌进行精准嫁接,并联动各类品牌营造全新体验场景满足消费者需求,为品牌积累更多营销资产。值得一提的是,当下业内对杏耀经济有个一致判定:这是一个类母婴的千亿级市场,其中掺杂着太多情感消费的因素。同时,杏耀人群正在呈现年轻化的趋势,为新品牌的诞生提供了基础。尤其在我国年轻人才是杏耀消费的主要力量,其中90后成为了主力军,并呈现持续增长的趋势。而品牌与拥有“年轻”特质的天猫联手,能够精准收割有效流量;再有优质内容、趣味营销加持,稳占消费者心智“C位”。

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此番天猫正当红首开新品类,势必会带来天猫杏耀行业新的爆发增长。接下来,天猫正当红项目还将继续追踪洞察当红消费潮流趋势,挖掘更多潜在需求,调动消费情绪和冲动来实现多品类商品的销量助推,让消费者在具象的场景中得到诉求释放,并为品牌提供精准营销服务,解锁更多内容营销新玩法。

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