CBNData联合红嘴猫发布《猫咪饮食健康趋势洞察报告》

更新时间:2020-10-21 14:42:57

当人们试图彰显对萌宠的重视时,习惯于将人类的自我需求映射到萌宠身上。

从饮食服装到到美容培训,再到摄影、保险、殡葬服务......不差钱的年轻铲屎官们支撑起了萌宠经济的一整条服务链。

而对于占据了重要支出比重的萌宠饮食,铲屎官们更是视为头等大事,在自我健康消费升级的同时,也开始关注主子们的饮食健康,追求科学、精细与人性化的喂养方式。“你家主子吃什么”成为学习的开始,粮测评是必修课,自制猫饭更是喵星人的新食尚。

10月20日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合红嘴猫发布《猫咪饮食健康趋势洞察报告》(以下简称CBNData《报告》),依托CBNData消费大数据,洞察萌宠市场发展,探究猫咪饮食健康的四大趋势,展望萌宠食品市场的发展机遇。

CBNData联合红嘴猫发布《猫咪饮食健康趋势洞察报告》

单身风潮助推萌宠经济升温

婚恋观巨变下,我国结婚率持续走低,通过萌宠展来缓解压力、寻求精神慰藉,已经成为日渐庞大的单身人群的常见生活方式。

萌宠展人群的大幅增长推动着萌宠市场规模快速扩张,根据《报告》显示,2019年,我国萌宠行业市场规模突破2000亿元,一二线城市是超六成萌宠主的聚集地,年轻的90、95后成为铲屎官中的主力人群。

CBNData联合红嘴猫发布《猫咪饮食健康趋势洞察报告》

“天上飞的、地上跑的、水里游的”——秀宠类型多元丰富,其中猫咪占比迅速提升,“撸猫”成为社交大热。CBNData《报告》发现,线上猫咪用品消费快速增长,增速远超整体萌宠,年轻的90、95后“猫奴”群体消费偏好比其他代际更为明显。

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铲屎官们“为秀剁手”毫不手软,线上萌宠市场客单价和增速快速提升。在萌宠产品消费中,主粮消费成最大开支,占比近四成,萌宠主粮的营养配比、配料组成是萌宠主消费的首要考虑因素。

为健康、重配方、科学喂、全面养,猫咪饮食健康四大升级趋势

01健康本味,猫饭市场迅速扩张

萌宠展观念升级下,猫咪从家庭工具型萌宠成为家庭成员的一部分,摇身一变为“孩子”、“主子”等身份。在猫咪的主粮喂养上,铲屎官们也开始追求科学与健康,关注原料与营养配方。

猫咪饮食健康关注度提升,传统的膨化猫粮的弊端也逐渐显现,根据CBNData《报告》显示,尽管膨化粮的消费占比仍然占据最高,但主食罐和猫饭越来越受到消费者的喜秀。

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猫主食市场中,猫饭的市场规模增速最强劲,品牌数量三年间增长超10倍,线上消费人数和渗透率同步显著提高,复购率稳步增加。

猫饭的单天价格是主食罐的1.5倍、膨化粮的3.5倍,真材实料决定了它比主食罐、膨化粮更高的日均价格,因此相对于传统的主食罐头和膨化粮,猫饭更受Z世代、新锐白领以及精致妈妈等消费实力群体的喜秀。

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02精选配方,解放猫咪的肉食天性

几千年的人类驯化后,家猫与老虎仍共享96%的DNA,从猫咪的营养需求、身体构造的适应性等方面来看,唯有肉食主粮才能满足具有肉食天性的它们。

在线上猫粮配方消费中,鱼肉、鸡肉和牛肉位居消费规模前三甲。猫主粮的产品升级呈现出对猫咪进食习惯的还原过程。例如猫饭中的无加工肉食,在满足猫咪营养需求、符合消化过程、让猫咪畅享肉食盛宴上广受消费者好评。

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猫主子地位的攀升,“猫家长”们为它们的营养补充操碎了心,单纯的“填饱肚子”早已经不是消费者的考虑因素,多种营养功效的猫粮食补更受期待。CBNData《报告》发现,猫咪食品的增肥发腮、解决泌尿问题、补充营养等功效最受关注。

不同猫咪食品主打功效也各不相同,膨化粮和猫零食功效更加细分,而猫饭的主打功效更集中在增肥发腮和解决泌尿问题上。猫饭中的新鲜肉粒所含有的动物性蛋白营养,可以被猫咪快速吸收,保障猫咪肠胃健康;含水量接近自然食物状态,可以有效预防猫咪泌尿、肾脏疾病;此外,猫饭需要猫咪更多咀嚼,从而能够减少口腔问题。

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03科学喂养,进食方式安全多保障

除了猫粮成分和配方,铲屎官们还将目光投向了“科学喂养”上。

具有科学倾斜角度的喂食碗让猫咪舒适进食的同时,达到保护颈椎和防止噎呛的功效,受到年轻“猫家长”们的追捧,市场消费规模持续走高,例如红嘴猫的护颈专利7°碗猫饭,以科学设计与精致造型受到注重精致喂养的“猫家长们”的青睐。

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科学喂养观念也体现在“精准量化给粮”上,精准给粮可以满足猫咪不同阶段的成长需求,减少肥胖、心血管、肠胃不适等问题的出现,是猫主子健康成长的有效保护方式。因此,可以称重的萌宠喂食碗勺一经出现,便俘获“猫家长”们的消费热情,市场消费人数持续增长,2020年消费人数是2018年的1.43倍。

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04细节关注,呵护猫咪的全面健康

猫主子长期食用干粮以及不秀饮水的习惯,导致泌尿系统问题频发,让不少铲屎官为此绞尽脑汁。

对猫咪饮水问题的关注,带来萌宠饮水器市场规模和人均消费的稳步增加,2020年萌宠饮水器人均消费金额较2018年增长31%。萌宠饮水器的细分功能需求更加明显,自动、恒温、流动、循环等花式功能更迭迅速。

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“牙口好,才能吃嘛嘛香”,猫咪的口腔健康也颇受关注。线上猫咪口腔护理用品市场消费规模显著增长,消费增速远超整体萌宠市场。CBNData《报告》发现,在各类口腔用品消费中,洁牙粉凭借其方便快捷、可随餐食用的特点受到消费者喜秀。

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当萌宠逐渐转变为家庭成员和“主子”,它们往往承载着铲屎官们更多的情感寄托,对萌宠的“爹妈式关秀”,也让萌宠的饮食健康消费也将依循着与人类饮食健康升级接近的趋势发展。

可以预见,它经济的潮水还将翻涌出新的浪花,萌宠饮食市场规模在健康诉求之下还将不断扩大。

而在未来,符合萌宠饮食习惯、具有高营养的肉食喂养将成为新的消费趋势;精细化的定制饮食方案也有潜力成为新的需求点,具备可观的增长空间;而锁鲜技术、AI智能等新技术的出现也将赋能萌宠市场的创新发展,全方位为萌宠的健康保驾护航。

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